Já falamos
aqui sobre como trabalhar com influencers pode ser uma excelente estratégia para fortalecer sua marca, atrair leads, expandir seu público etc. Agora é hora de ir mais fundo no tema e conhecer os tipos de influencers!
Natureza, Alcance e Nível de Influência
Existem muitas formas de classificar influencers. Alguns conjuntos têm 5 tipos, outros têm 7, e a maneira como são classificados pode variar bastante. A gente se baseou em três critérios:
Natureza: Qual é a "fonte" da influência que a pessoa exerce sobre seu público? É pessoal, profissional, ou uma mistura de ambos?
Alcance: Quantas pessoas (em média) o influencer consegue alcançar?
Nível de influência: Até que ponto o influencer consegue, de fato, interferir na maneira como seu público enxerga uma marca ou produto?
Dito isso, podemos partir para a classificação!
Celebridades: Essa é uma das mais fáceis de reconhecer. Gente famosa, como grandes jogadores de futebol, atrizes, modelos. Normalmente, sua influência parte do carisma, o alcance é elevado, mas o nível de influência não é necessariamente alto. Pense na última coisa que comprou apenas por que, por exemplo, o Neymar apareceu usando em uma propaganda… São muito bons para expandir o alcance da marca;
Autoridades: A pessoa tem um amplo entendimento sobre o tema, e é daí que vem a maior parte de sua influência. O carisma ajuda, é claro, mas o público tende a confiar na pessoa porque acredita que ela entende do assunto. O alcance normalmente é menor que o da celebridade, e as autoridades são muito boas para fortalecer marca e gerar conversões;
Jornalistas: São um tipo de autoridade, que pode vir tanto da própria figura da pessoa como do veículo ao qual ela está associada. Hoje em dia, é muito comum termos jornalistas que são influencers "independentes", que atuam sem estar ligados a algum veículo específico. O nível de influência varia bastante, e depende também do segmento do influencer.
Microinfluencers: Um erro comum é não valorizar influencers que tenham (em comparação com celebridades) "poucos" seguidores, mas o público deles, justamente por ser reduzido, tende a ser mais "próximo". Com isso, seu nível de influência pode ser maior do que o de alguém que alcance mais gente.
Trendsetters: O termo (que pode ser traduzido como "criador de tendências") ajuda a entender o tipo de resultado que esses influencers podem trazer. O alcance e a influência são grandes, e seus conteúdos ganham grande destaque em redes como o YouTube e o Twitter, ou até meios de comunicação em geral.
E aí, já conseguiu pensar no tipo de influencer mais adequado para a estratégia da sua marca? Conta pra gente nos comentários!
