Quando surgiu, o blog era algo intrinsecamente pessoal. O próprio nome (junção das palavras "web + log", e que pode ser traduzido como "diário na internet") reflete isso. Em questão de poucos anos, as empresas começaram a perceber que ter seus próprios blogs era ótimo para sua estratégia de marketing.
Ainda assim, nem todas veem o valor dessa ferramenta, e preferem manter sites estáticos e apenas com conteúdo puramente institucional. É claro que não é TODA organização que precisa de um blog, mas pode ter certeza: muitas precisam, mas por algum motivo não usam, e acabam perdendo boas oportunidades de negócio.
Oportunidades? Sim! Vamos falar sobre as 5 principais.
Aumentar o tráfego do site
Esse aqui é o benefício mais óbvio de se manter um blog: com bom conteúdo, mais pessoas terão um motivo para acessar o seu site. É possível atrair usuários que não necessariamente estavam procurando pelos seus serviços naquele momento, mas que, graças ao conteúdo, tiveram contato com a sua empresa – e, dependendo da sua estratégia, podem se tornar clientes no futuro.
Reforçar a sua autoridade
Quando você produz conteúdo de qualidade sobre um tema, mostra que entende do assunto. Qualquer organização pode se beneficiar com essa impressão positiva, principalmente em setores mais competitivos.
E isso nos leva ao próximo benefício.
Fortalecer a relação com sua audiência
A principal maneira pela qual uma empresa resolve problemas para os seus clientes é com seus produtos e serviços… mas não é a única. Por meio de conteúdo gratuito (ou oferecido em troca de informações de contato, inscrição etc. – vamos falar sobre isso no próximo item), você pode ajudar seu público e fortalecer o relacionamento. Isso pode fazer a diferença na hora em que o cliente tiver que escolher entre você e um concorrente.
Gerar leads
Normalmente, os conteúdos de um blog corporativo são gratuitos e podem ser acessados por todos. Mas é uma boa estratégia oferecer também conteúdos mais "premium" (como e-books, webinars exclusivos, e-mail marketing) mediante cadastro. O blog serve como uma amostra, a também uma demonstração de que vale a pena se tornar um lead e ter acesso a outros materiais.
Aprimorar o SEO do seu site
O SEO (Search Engine Optimization, ou "otimização para mecanismos de buscas") é um dos aspectos mais importantes de qualquer site. Sem isso, fica difícil se destacar nas buscas do Google (ou similares)...
Com um blog, você consegue manter seu site em atualização constante e rico em conteúdo relevante para o seu público – dois aspectos cruciais do SEO. No caso do Google, o algoritmo que analisa a qualidade dos sites está cada vez mais "exigente", então capriche no texto!
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